Waarden

Waarden gaan over onze idealen. Ze spelen een belangrijke rol in onze motivatie voor duurzame keuzes. Hoe werken ze? En hoe zet je waarden in om duurzame keuzes te stimuleren? Lees er hier meer over.

In het kort

Wat zijn waarden?

Waarden zijn de algemene en wenselijke doelen die we nastreven in het leven. Het zijn onze idealen, zoals rechtvaardigheid, genieten van het leven, gelijkheid of succes. Waarden zijn de basis van ons gedrag. We gebruiken ze bijvoorbeeld om handelingen en overtuigingen te evalueren en beoordelen. Ze hebben ook invloed op hoe we onszelf zien.

Onderzoek laat zien dat mensen een universele set aan waarden hebben, maar dat we die set aan waarden per persoon anders prioriteren. De prioriteit bepaalt vervolgens weer hoe positief we als individu tegenover keuzes en overtuigingen staan.

Kijken we naar klimaatgedrag dan laat gedragswetenschappelijk onderzoek zien dat vier typen waarden relevant zijn voor het meer of minder steunen en nemen van duurzame keuzes.

Biosferische waarden

Biosferische waarden gaan over doelen die bijdragen aan de zorg en bescherming voor natuur en milieu. Ze richten zich meer op collectieve belangen.

Altruïstische waarden

Altruïstische waarden gaan over doelen die bijdragen aan het welzijn van andere mensen, rechtvaardigheid en eerlijkheid. Ze richten zich meer op collectieve belangen.

Hedonistische waarden

Hedonistische waarden gaan over doelen die bijdragen aan eigen gevoelens, zoals plezier en genot, of minder moeite, zoals comfort. Ze richten zich meer op eigen belangen.

Egoïstische waarden

Egoïstische waarden gaan over doelen die bijdragen aan status, bezict, macht en prestaties. Ze richten zich meer op eigen belangen.

Waarden toepassen

Waarden inzetten kan een positieve invloed hebben op het stimuleren van meer duurzame keuzes. Zo nemen we sneller duurzame keuzes als we biosferische waarden belangrijker vinden. Onze zelf-identiteit en groepswaarden spelen daarbij een rol. Hoe kun je dat inzetten?

Inzichten uit gedragswetenschap

Praktische tips



Benadruk eerdere duurzame keuzes

Hoe je jezelf ziet (zelf-identiteit)kan veranderen. Herinner mensen aan hun duurzame keuzes uit het verleden.



Benadruk klimaatvriendelijke effecten

Communiceer bij keuzes het positieve effect op het klimaat zodat mensen zich als klimaatvriendelijker zien.



Uit als groep het belang van klimaat

Communiceer als groep het belang van klimaat. Laat bijvoorbeeld zien wat groepsleden doen en vinden.



Vermijd aandacht voor het ongewenste

Benadrukken dat iemand klimaatonvriendelijk is verlaagd de kans om duurzame keuzes te maken.

Herinner mensen aan eerder duurzaam gedrag

Laat zien dat een herbruikbare tas een duurzame stap is

Ontdek meer

Het stimuleren van meer duurzame keuzes vraagt om het beïnvloeden van meerdere factoren van ons gedrag. Hieronder vind je ook enkele andere manieren om motivatie voor duurzame keuzes te prikkelen.